Interessant, wenn auch nicht überraschend, sind die Daten, die video-counter kürzlich veröffentlicht hat. Aus den Nutzerdaten wurde analysiert, wie viele User den Weg von YouTube und anderen Videoportalen auf die Website des Unternehmens finden.
Ergebnis: Häufig weniger als 20%!
Überraschend ist das deswegen nicht, da YouTube nunmal keine Suchmaschine ist, sondern als “Entertainment Portal” dient. Bei Video Counter wird das Beispiel “Ferienhaus Vermietung” genannt. Warum sollte ich das bei YouTube suchen? Diese Annahme ist absurd und führt zu vielen Enttäuschungen. Die weiteren Ausführungen sind ebenfalls korrekt, nämlich das YouTube mittlerweile überladen ist mit Videos und daher kaum noch Wahrnehmung für neue Beiträge vorhanden ist, sofern diese nicht extern beworben werden.
Das reine Einstellen eines Videos bei YouTube macht daher tatsächlich nicht viel Sinn, wenn man keine weiteren Aktionen unternimmt (der Vollständigkeit halber: es schadet aber auch nicht).
Unvollständig ist die video-counter Analyse im Bezug auf die effektivste Lösung zur Erreichung der Kommunikations- und Marketingziele für B2B Unternehmen. Hier ist es nämlich nicht die grösstmögliche Verbreitung, als vielmehr die gezielte Streuung von Informationen und dem Verweis auf das eigene Webvideo-Portal oder noch besser, auf die Webvideos, die direkt in den Content des Unternehmens eingebunden sind.
Wir müssen immer im Hinterkopf behalten, warum wir Webvideos einsetzen: Es geht nicht um Entertainment oder meist auch nicht um Reichweite und Image, sondern meistens um die Kommunikation einer Message, um das Wecken von Interesse, um das Teasern von weiteren Informationen. Am Ende muss der User immer auf der Website sein, bleiben und surfen. Wenn ich ihn also von Anfang an auf der Seite habe und ihm dort das Video vorführe, ist die Chance größer, dass er sich im Anschluss mit dem Rest der Seite befasst.
Last but not least haben wir auch wieder das Stichwort VSEO, das sich vor allem auf die Aufnahme der Videos als Thumbnail in den google Suchergebnissen bezieht.
Fazit:
Video Counter zeigt, dass nicht einmal bei B2C der Einsatz von YouTube wirklich sinnvoll ist und es sehr wichtig ist, sich vor dem Einsatz von Webvideo über die Ziele und die Wege klar zu werden.
Genau das ist der Punkt. Videomarketing dient ja vor Allem um kommerzielle Produkte und Anbieter zu vertreiben. Nur sehr wenige auf YouTube suchen gezielt nach Themen kommerzieller Natur.
Wenn ich das Beispiel mit “Ferienhaus Vermietung” nehme, kann ich nur vorstellen, dass z.B. ein Suchportal für Ferienwohnungen eine Reportage oder ähnliches darüber macht, was man bei Vermietung beachten sollte oder so was ähnliches. Sprich dass die Benutzer schon direkten Nutzen aus dem Video haben. Dann ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass der Betrachter die Seite besucht.
Worauf man sich auch nicht verlassen darf, dass der Betrachter den Link irgendwo in Beschreibung sich sucht und anklickt. Der Verweis sollte im Video direkt zusätzlich eingeblendet werden.