YouTube ist in aller Munde. Webvideo bzw. Video im Web = YouTube. YouTube bedeutet auch, dass jeder Videos machen kann.
Glücklicherweise bröckelt dieses Image endlich und die Unternehmen verstehen, dass die Videos auf YouTube, die eine kommerzielle Absicht verfolgen, meist aufwendig oder zumindest durchdacht produziert wurden.
Wo die Unterscheidung aber noch nicht zu funktionieren scheint, ist bei der Frage, ob man sein eigenes Video auf YouTube veröffentlichen sollte.
Für B2C Unternehmen ist YouTube ein günstiger Channel. Die Zielgruppe ist meist etwas jünger, sie sucht verzweifelt nach neuen Inhalten, die spannend, überraschend, innovativ gemacht sind. Bedient man diesen Wunsch, verbreitet sich das Video wie ein Lauffeuer. Diese Zielgruppe sucht Entertainment und nutzt YouTube gerne mal als google Ersatz, sucht also dort nach “Informationen”.
Die B2B Zielgruppe verhält sich anders. Hier geht es in der Regel um Informationen, die emotional und mit einem gewissen Entertainment, kommuniziert werden dürfen. YouTube ist bei dieser Gruppe häufig bekannt, wird aber nur angesteuert, wenn gerade mal ein Verweis dorthin passiert, nicht aber um dort zu suchen oder zu stöbern. Es gibt allerdings auch Unternehmen, wo YouTube gesperrt ist, so dass dort eingestellte oder von dort eingebettete Videos überhaupt nicht wahrgenommen werden können.
Abgesehen von diesen unterschiedlichen Nutzerverhalten, gibt es ein paar weitere Irrtümer:
Videos auf YouTube verhilft zu mehr Traffic auf der eigenen Seite
Unsinn. Beobachten Sie sich einmal selbst! Wie oft haben Sie nach einem Link gesucht, nachdem Sie ein Video auf YouTube gesehen haben? Selten? Noch nie? Weit weniger als 20% der YouTube User finden so den Weg auf Ihre Website (vgl. YouTube führt zu nix). Die meisten lassen sich zum nächsten Video verleiten oder meinen, alles gesehen zu haben.
Ein Video bei YouTube wird gefunden
Sie nutzen sicher SEO (Suchmaschinenoptimierung) – Warum? Damit Sie bei bestimmten Keywords bei google gefunden werden, da diese hart umkämpft sind und man Ihre Website ohne einen Suchdienst im Internet nicht erahnen kann. Das gleiche gilt für Videos auf YouTube. Wieso sollte jemand auf Ihr Video klicken? SEO bei YouTube ist leider nicht möglich, also wie bekommen Sie Aufmerksamkeit? Der Einzige weg ist, aktiv auf Ihr Video hinzuweisen, PR, Pressemeldungen, social marketing etc. Nur stellt sich die Frage, warum Sie eine Fremde Website mit diesen Maßnahmen beglücken und sich den Traffic nicht direkt auf die eigene Seite holen, wo Ihr Video ebenfalls laufen könnte, Sie aber eine wesentlich höhere Chance auf Kontakt haben?
Ein Video bei YouTube steigert das Ranking
Falsch. Es kann sich genau andersherum auswirken. Google achtet streng auf unique content, also Inhalte, die es nur einmal im Netz gibt. Bei Videos ist das nicht anders. Stellen Sie Ihr Video auf so viele Portale wie möglich und es verliert an Bedeutung. Stellen Sie Ihr Video hingegen nur auf Ihre Website und es ist einzigartig. Google pusht YouTube, allerdings nicht ausschliesslich. Beachten Sie die Regeln bei der Einbindung, die Regeln von VSEO und produzieren Sie fleissig Videos, dann haben Sie eine gute Chance auf Thumbnails in den SERPs (Suchergebnissen)
Der YouTube Player eignet sich für Unternehmen
In einem Interview nannte Christoph Hölzlwimmer, CEO von stream5, ein paar Gründe, warum man Abstand von der Einbindung von eigenen Videos über YouTube bzw. mittels YouTube Player nehmen sollte:
- Der Kunde gibt die Video-Nutzungsrechte an Youtube ab
- Der Player hat ein YouTube-Branding, das mit unterschiedlichem Image belegt ist
- Der User wird auf andere Seiten umgeleitet, sobald er auf das Video klickt
- Es wird Fremdwerbung eingeblendet, die sogar vom Wettbewerber sein kann
- Der Video Player lässt sich nicht individuell optisch/funktional anpassen
- Es lassen sich keine detaillierte Auswertungen und Statistiken erstellen
- Die Online Video Views (über IVW) zählen zu Youtube, nicht zu Ihrer Seite
YouTube ist also ein zweischneidiges Schwert. Informieren Sie sich genau, was YouTube Ihnen bringt und überlegen Sie sich, was Sie wollen.
Ich muss auch zugeben, dass ich sehr skeptisch gegenüber allen Firmen bin, die “YouTube-Video-Marketing” propagieren. Ich finde auch, dass YouTube eher für B2C (C2C?) sich eignet.
Einem Punkt möchte ich jedoch widersprechen: Es ist über einen Umweg durchaus möglich, dass die YT-Videos von SERPs auf eigene Webseite führen. In dem man eigenen Flash-Player für YT-Videos verwendet. Aber in der Regel ist das keine praktikable Maßnahme.
“Die Online Video Views (über IVW) zählen zu Youtube, nicht zu Ihrer Seite”
Die Views zählen nicht zur Webseite, sondern zum Inhalt, der angezeigt wird.
“Google achtet streng auf unique content, also Inhalte, die es nur einmal im Netz gibt. Bei Videos ist das nicht anders. Stellen Sie Ihr Video auf so viele Portale wie möglich und es verliert an Bedeutung.”
Das interessiert mich jetzt brennend! Ist das nur eine Vermutung, oder gibt es Nachweise dafür? Der Hintergrund ist, dass ich das auch gedacht habe. Auf einer Präsentation von Videocounter (ein Tool, das ja Video im Netzt verteilt) habe ich exakt die gleiche Frage gestellt. Die Antwort war, dass es von Google nicht “bestraft” wird. Und nicht nur, weil es technisch (noch) nicht möglich ist, Duplicated Content in Form von Bewegtbild zu identifizieren. Google sieht es auch “politisch” in Ordnung.
Grüße,
Waldemar
Google ist an sich ja ein Buch mit 7 Siegeln, das wissen wir ja. Alles was man “weiss”, rührt aus eigenen Erfahrungen und aus dem, was die SEO Gurus verkünden. Das meiste davon ist bereits erprobt und “enthüllt”, dennoch ändert google immer wieder Mechanismen und Ranking Kriterien, so dass wir wieder nicht wissen, was ist gerade ganz aktuell.
Bei Video bzw. VSEO ist die Erfahrung noch sehr mäßig vorhanden, daher wird viel spekuliert.
Klar ist, dass google auf unique content bei Texten achtet und dass dies ein wesentlicher Teil der Philosophie von google ist. Wieso sollte es sich bei Videos nun anders verhalten? Was bringt es google, wenn die gleichen Videos immer und immer wieder auf den verschiedenen Portalen zu finden sind? Welchen Wert haben die Videos dadurch? Welchen Mehrwert bietet dies dem User? Jeder kann sein Video auf unzählige Portale kopieren, das ist keine Kunst. Wichtiger wird aber sein, dass Videos von der selben Quelle immer und immer wieder auf anderen Websites eingebunden werden – wir sind also wieder bei den Backlinks.
Ich habe selber auch viel recherchiert zu unique video content und finde ebenfalls unterschiedliche Meinungen. Nehme ich aber meine verlässlicheren Quellen und addiere meine eigene Erfahrung, komme ich zu o. g. Ergebnis.
Was die Technik angeht, kann ich leider wenig sagen. Aus meiner eigenen Kenntnis der Video Codecs und aus Gesprächen mit Technikern weiss ich, dass man Pixelmuster in Videos analysieren kann, nicht nur innerhalb eines Bildes, sondern auch über mehrere Frames hinweg. Ich sehe daher die technischen Voraussetzungen durchaus gegeben, dass man Videos auf Gleichheit untersuchen kann.
Ob google das bereits macht, weiss ich nicht, vermute es aber, da google ja nicht nur an Video Codecs arbeitet (und sich somit auch mit diesen Techniken befasst), sondern auch daran interessiert ist zu wissen, was in den Videos passiert. In Zukunft soll ja auch möglich sein, die Inhalte der Videos tatsächlich zu erfassen, zumindest mal was Personen, Sprache, Objekte angeht.
Danke für die ausführliche Antwort. Es freut mich zu hören, dass ich mit meinen Vermutungen auf der “richtigen Schiene” war.
“SEO bei YouTube ist leider nicht möglich” – Falls man unter SEO irgendeinen Zauber vermutet, so ist das richtig. Wenn man allerdings einfach einen guten, passenden Text dazustellt, einen sinnigen Titel wählt und möglichst noch eine Nische bedient, so gilt für eine Youtube Seite stets auch das, was für alle Seiten gilt: Sie werden gefunden. Und da in der Universal Search oft relevante Videos unter dem dritten Treffer vorgestellt werden, kann man sehr wohl etwas bewirken.
Insgesamt fällt mir bei allen Ihren Artikeln auf, dass beweisende Zahlen eine Rarität sind. Wie kommt’s?
Zudem fehlt mir auf der positiven Seite, dass man seine Videos fast nur bei Google sinnvoll vermarkten kann.
Und übrigens kann auch Youtube zu mehr Traffic verhelfen. Es kommt eben auf das richtige Teasering an. A und O ist dabei eben, dass man die Branding-Optionen für seinen Kanal angeschaltet hat.
Kurz und gut – dieser Artikel ist mir deutlich zu dünn…
Viele Grüße
Stephan
“dass man seine Videos fast nur bei Google sinnvoll vermarkten kann”
)
Genau das ist der Knackpunkt.
Wenn es darum geht, Videos zu verbreiten, diese möglichst vielen Augen zu zeigen und vielleicht sogar soetwas wie einen WebTV Channel zu haben, dann ist YouTube sehr praktisch und durchaus eine Überlegung wert.
Ich sprach aber von YouTube für Unternehmen in Kommunikation und Marketing. Hier geht es selten darum, ein Video zu produzieren, um dieses zu vermarkten, viel mehr aber darum, mittels Video andere Inhalte zu transportieren und beispielsweise Anreize zu bieten, sich mit ausführlichen Texten zu befassen. Ein solches Video bringt bei YouTube entsprechend wenig (was übrigens mit Zahlen belegt ist, wenn man dem Link folgt
Und dann noch ein wichtiger Punkt: B2B Unternehmen, die ich ebenfalls explizit unterschied, suchen anders. Auf der Suche nach einem Dienstleistungspartner, der mir IT Security Consulting und Umsetzung anbietet, klicke ich nicht unbedingt auf ein Suchergebnis von YouTube.
Wenn Sie Ihre Punkte auf B2C beziehen, haben Sie Recht, aber dem habe ich auch nicht widersprochen, oder?
Was die sonst fehlenden Zahlen angeht: Wir sprechen aus Erfahrung, aus den Auswertungen, die wir bei unseren Kunden machen und im Rahmen von eignen Untersuchungen. Leider hatten wir noch nicht die Gelegenheit, eine Untersuchung so aufzubereiten, dass sie hier veröffentlich werden kann, allerdings arbeiten wir daran, da wir unsere Ergebnisse selber teilweise überraschend fanden und gerne mit der Welt teilen möchten.
Mit freundlichen Grüssen,
Axel Donath
Das was sie hier schreiben über videos ist totale unsinn, VIDEOS SIND WICHTIG – egal was sie hier denken oder vermuten. Die sind wichtig in jedem hinsicht. Wer zweifelt – selber schuld. jANA
Sie machen hauptsächlich pauschale Aussagen ohne Beweise. Und wer von “Social Marketing” spricht und “Social Media Marketing” meint, der hat einfach keine Ahnung! Sorry.